เครดิตโฆษณา: การคุกคามของ Google และ Facebook เพื่อให้หน่วยงานด้านโฆษณาการมีการให้คะแนนมากเกินไป



ยักษ์สองตัวอยู่ภายใต้การคุกคามแต่ในขั้นตอนนี้พวกเขาจะไม่มีในที่นี้พวกเขาสามารถแทนหน่วยงานโฆษณา


Google และ Facebook ซึ่งบัญชีสำหรับครึ่งหนึ่งของตลาดโฆษณาบนมือถือทั่วโลกไม่ต้องสงสัยยักษ์ใหญ่ของอุตสาหกรรมการโฆษณาดิจิทัล ไม่เพียงแต่จะทำให้ชีวิตยากสำหรับบริษัทขนาดเล็กอื่นๆที่ขายโฆษณาออนไลน์, แต่ก็ยังเริ่มที่จะกังวลตัวแทนโฆษณาเกี่ยวกับแนวโน้มของ "de-สื่อ."

มาร์ตินซอร์เรลล์, ประธานผู้บริหารของ WPP, กลุ่มการสื่อสารที่ใหญ่ที่สุดในโลก, ได้อธิบายความสัมพันธ์ของพวกเขากับ Google เป็น "เป็น" เป็น " ในปีนี้ WPP จะใช้จ่าย $๕,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ของดอลลาร์โฆษณาของลูกค้าบน Google ทำให้เป็นพาร์ทเนอร์สื่อที่สำคัญที่สุด นอกจากนี้ Google ยังเป็นคู่แข่งที่สำคัญที่สุดของ WPP และแพลตฟอร์มการโฆษณาของ DoubleClick ช่วยให้ลูกค้าหลายคนสามารถข้ามตัวแทนและเชื่อมต่อตัวเองได้

มาร์ตินซอร์เรลล์ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ WPP

อย่างไรก็ตามการวิเคราะห์ล่ามาโดยเครดิต Suisse แสดงให้เห็นว่าภัยคุกคามต่อหน่วยงานโฆษณาจาก Google และ Facebook มีการประเมินเกิน

ตามที่เครดิต Suisse, ในขณะที่ Google และ Facebook อยู่ในตำแหน่งเดียวกันในการโฆษณาดิจิตอล, ตลาดโฆษณาโดยรวมมีขนาดใหญ่มากที่พวกเขาบัญชีเพียง15เปอร์เซ็นต์ของตลาด. ตอนนี้ Google และ Facebook บัญชีสำหรับ๕๐ต่อเปอร์เซ็นต์ของการโฆษณาดิจิตอลขึ้นจาก๖๐ร้อยละใน๒๐๑๒

แพลตฟอร์มใหม่จะเกิดขึ้นอีกครั้ง Snapchat เริ่มที่จะเข้าร่วมแพลตฟอร์มการโฆษณาในตอนท้ายของ๒๐๑๔และ Amazon เริ่มที่จะเปิดข้อมูลการใช้จ่ายขนาดใหญ่ของมันเป็นค่าโฆษณาขนาดใหญ่

สำหรับ Google และ Facebook หน่วยงานโฆษณายังคงเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญ เครดิตผู้ลงโฆษณาจะได้พบกันเป็นประจำกับบริษัทต่างๆแต่แผนการจัดส่งสื่อจะยังคงดำเนินการโดยหน่วยงานโฆษณา เอเจนซี่โฆษณามักจะช่วยให้ลูกค้าใช้ระบบโฆษณาแบบบริการตนเองของ Google และ Facebook

"ลูกค้ายังคงต้องการความช่วยเหลือจากหน่วยงานเพื่อเพิ่มการโฆษณา budgetthrough ผ่านสื่อต่างๆ รายงานดังกล่าว

หนึ่งในข้อได้เปรียบที่ดีของหน่วยงานโฆษณาคือพวกเขาสามารถรวบรวมงบประมาณโฆษณาของลูกค้าทั้งหมดของพวกเขาเพื่อให้ได้รับประโยชน์จากราคาและประสบการณ์ที่ดีขึ้นของผลิตภัณฑ์และข้อมูลใหม่ นี่คือผลกระทบของเครือข่ายของหน่วยงานโฆษณา

นอกจากนี้รายงานยังบันทึกว่าการทำงานร่วมกันโดยตรงระหว่างผู้ลงโฆษณาและแพลตฟอร์มการโฆษณาเป็นที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ เนื่องจากผู้ลงโฆษณามักจะไม่มีเวลาและพลังงานมากพอที่จะทำให้โฆษณาประเภทนี้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

อีกหนึ่งคำถามที่สำคัญคือจำนวนการเข้าชมโฆษณาดิจิทัลของ Facebook และ Google เป็นจริงหรือไม่ แม้ว่าพวกเขาจะทำงานร่วมกับสำรวจของบุคคลที่สามเช่นคูเมือง, วิทยาศาสตร์การโฆษณาที่สำคัญและนีลเซ่น, พวกเขาส่วนใหญ่จะวัดข้อมูลการเรียกดูเช่นวิดีโอและหน้าเว็บที่ Facebook และ Google เพียงอย่างเดียวเพลิดเพลิน.

ไม่นานมานี้ Facebook ยอมรับว่ามันทำผิดพลาดในการคำนวณความยาวเฉลี่ยของเวลาที่ผู้ใช้รับชมโฆษณาวิดีโอบนเว็บไซต์ของพวกเขาซึ่งถูก๖๐ถึง๘๐เปอร์เซ็นต์สูงกว่าที่พวกเขาจริง นอกจากนี้ยังมีรายงานว่าผู้ลงโฆษณายังต้องการให้การทำงานที่ชัดเจนมากขึ้นในการเก็บรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สามจาก YouTube ของ Google อีกด้วย

ในกรณีนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในการค้นหาที่ปรึกษาที่เป็นอิสระซึ่งพวกเขาสามารถไว้วางใจได้เพื่อบอกให้พวกเขาทราบถึงงบประมาณโฆษณาของตนแทนที่จะเป็นการเชื่อถือแพลตฟอร์มสื่อ ดังนั้น WPP ลงทุนในองค์กรการวิเคราะห์ข้อมูลเช่น Kantar และ comScore

หน่วยงานโฆษณานอกจากนี้ยังเผชิญกับความท้าทายของบริษัทที่ปรึกษากับ IBM, Deloitte และ Accenture ทุกการสร้างส่วนการตลาดดิจิตอลของตัวเอง

"เราไม่คิดว่า Google และ Facebook สามารถแทนที่ตัวแทนโฆษณาได้ในขั้นตอนนี้" เครดิต Suisse กล่าวในการวิเคราะห์ "แต่ขนาดของทั้งสองยักษ์การควบคุมของข้อมูลและระบบการซื้อโปรแกรมของพวกเขาจะทำให้ราคาโฆษณาลดลงซึ่งเป็นภัยคุกคาม" "


มันเป็นสถานที่ที่จะศึกษาการตลาดและความคิดสร้างสรรค์

ดูคุณ (kannimai)


คลิอ่านต้นฉบับดาวน์โหลดอินเทอร์เฟซข่าว APP