หลังจากการวิเคราะห์๗๕๐,๐๐๐โฆษณาบน Facebook, สรุปห้าข้อสรุปมาสรุป!

ผู้เขียน: ก้อย

แหล่งที่มา: มะละกอมือถือ (ID: appflood)

เมื่อเร็วๆนี้, AdEspresso เปรสโซ่ออกรายงาน. รายงานจะวิเคราะห์๗๕๒,๖๒๖โฆษณาและถึง5ข้อสรุป



รายงานนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของ๒๐๑๘มีการผลิตอย่างไร รายงานจะวิเคราะห์ข้อความโฆษณาให้รายละเอียดเกี่ยวกับข้อกำหนดในการกระตุ้นให้ดำเนินการและลิงก์ที่ผู้ลงโฆษณาใช้เป็นจำนวนมาก


ในขณะที่โฆษณาบน Facebook อาจดูเหมือนง่ายมีเนื้อหาจำนวนมากที่สามารถปรับให้เหมาะสมเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า


ก่อนที่คุณจะไปถึงจุดตรวจสอบข้อมูลพื้นฐาน:


เนื้อหาของข้อความโฆษณาของ Facebook ส่วนใหญ่มีชื่อเรื่องเนื้อหาคำอธิบายลิงก์สามส่วน



ความสมดุลระหว่างสามกำหนดว่าโฆษณาจะดึงดูดผู้ดูให้อ่านต่อหรือคลิกและอื่นๆ การหาความสมดุลระหว่างสามให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้คือทักษะที่นักการตลาดต้องเรียนรู้


นี่คือสิ่งที่สรุป5ข้อสรุปของแบบสำรวจ!


01

ความยาวเฉลี่ยของร่างกายยาวนานขึ้น


ความยาวของชื่อเรื่องยังคงอยู่ประมาณ5คำแต่๒๐๑๘ค่าเฉลี่ยของข้อความความยาว14คำได้เพิ่มขึ้นถึง19คำใน๒๐๑๘ นักการตลาดควรเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่น่าสนใจมากขึ้น


กรณีที่เป็นบวก:ชื่อเรื่องง่ายและชัดเจนในข้อความของมัน



กรณีลบ:ชื่อเรื่องเป็นมาตรฐานแต่ข้อความยาวเกินไปและน่าเบื่อ ผู้คนไม่มีความปรารถนาที่จะอ่านให้คลิกที่โฆษณาเพียงอย่างเดียว



แน่นอนว่าเพียงแค่พูดถึงจำนวนคำไม่ได้ดูที่เนื้อหาของข้อความโฆษณาที่กำลังเล่น hooligans สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการรักษาความสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างจำนวนคำและความสนใจของเนื้อหา


ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วสำหรับการพัฒนาหัวข้อที่ดีที่สุด:


1) ใช้ตัวเลขที่จุดเริ่มต้นของชื่อ;


2) สร้างความรู้สึกเร่งด่วนผ่านข้อเสนอที่จำกัดเวลา


3) ชี้แจงข้อเสนอของคุณ (หลีกเลี่ยงการคลุมเครือเกินไป);


4) ถามคำถามที่ผู้คนต้องการตอบ


02

คำอธิบายลิงก์สั้นลง


จำนวนเฉลี่ยของคำที่อธิบายไว้ใน๒๐๑๕คือสูงถึง18คำแต่หลังจากสามปีจำนวนคำเฉลี่ยจะลดลงเป็น13คำ ทำไมจึงมีการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว? ลองมาดูที่หนึ่งตัวอย่างที่ไม่ติดลบไปกันเถอะ:



ข้อความกล่าวถึงคุณลักษณะการจัดการของ Upserve แล้วและคำอธิบายลิงก์ซ้ำอีกครั้งโดยไม่ให้ข้อความใหม่ ในเวลาเดียวกันจำนวนคำยาวเกินไปทำให้โฆษณาทั้งหมดมีความแออัดมาก


ตัวอย่างที่เป็นบวก:แม้ว่าคำอธิบายลิงก์ weWork จะน้อยกว่าค่าเฉลี่ย13คำคำอธิบายลิงก์สี่คำนี้จะไฮไลต์เนื้อหาเพิ่มเติมในเนื้อความ



ตามแบบสำรวจของ Facebook อย่างเป็นทางการผู้ใช้มีความสนใจกับโฆษณาน้อยกว่า8วินาที อย่าใช้ประโยคยาวของคุณเพื่อท้าทายขีดจำกัดของผู้ใช้


03

โฆษณาเพิ่มเติมเน้นการเชื่อมโยงจากพื้นจรดเพดาน


รายงานแสดงให้เห็นว่าเกือบ๙๐เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาไฮไลต์การเชื่อมโยงจากพื้นจรดเพดาน การไฮไลต์ลิงก์จากพื้นจรดเพดานในโฆษณาจะช่วยลดขั้นตอนตรงกลาง


เทศกาลโรงละครวิลเลียมสทาวน์เป็นองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรทำให้คำอธิบายลิงก์ตรงกลางและใช้ bitly.com เพื่อลดจำนวนคำที่เชื่อมโยง



ในขณะที่เกือบจะมีประโยชน์ในการใช้หน้าชั้น, ถ้าเป้าหมายการตลาดของคุณคือการหาลูกค้าที่มีศักยภาพหรือแปลง, ระวังไม่ให้จริงดำเนินการกับตัวแสดงโฆษณา.


04

๗๐% ของโฆษณาใช้ปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการ (CTA)


มีการใช้ปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการมากเท่าใด: เรียนรู้เพิ่มเติม, ไม่มี (ไม่ใช้ CTA), ซื้อตอนนี้, ลงทะเบียน, จองการเดินทาง.


การเลือกปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการที่สมบูรณ์แบบไม่ง่ายเท่าที่คุณอาจคิดว่าทำไม CTAs ที่คนชอบใช้ในรายการได้รับการเปลี่ยนแปลงในปีที่ผ่านมา ในฐานะที่เป็นของ๒๐๑๖เกือบครึ่งหนึ่งของโฆษณาทั้งหมดไม่ได้ใช้ CT, และโดย๒๐๑๘, ๗๐% ของโฆษณาที่ใช้ CTAs, กับด้านบนสามของ CTAs เป็น "เรียนรู้เพิ่มเติมซื้อเลย" และ "ลงทะเบียน"



Facebook มีโฆษณาหลักสามประเภทโดยมีเป้าหมายในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์เพิ่มความตั้งใจในการซื้อและ conversion ในขณะที่ใช้ห้าการเรียกร้องให้ดำเนินการดังกล่าวข้างต้นพิสูจน์ให้มีประสิทธิภาพ, การใช้ปุ่มโทรอื่นๆยังสามารถทำให้โฆษณาของคุณไม่ซ้ำกัน. บางครั้งเช่นส่งข้อความ, ภาพคลิก (ภาพตัวเอง CTA), ปุ่ม CTA สามารถทำงานได้ดีขึ้น


กรณีที่เป็นบวก:นิวยอร์กเกอร์สามารถใช้การตัดสินใจที่ง่ายต่อการดำเนินการ, "ซื้อตอนนี้" และ "รู้เพิ่มเติม," แต่ "การสมัครสมาชิก" เป็นบรรทัดที่มีเป้าหมายทางการตลาดของเขาและสามารถแยกแยะได้จากการโฆษณาทั่วไป.



นอกจากนี้ Facebook ยังกำลังทยอยรับปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการใหม่อีกด้วย


05

ประเภทโฆษณาที่สมบูรณ์ขึ้น


ในที่สุดบริษัทมากขึ้นมีการตัดสินใจที่จะสร้างสรรค์ด้วยข้อเสนอโฆษณาใหม่ที่ต่อเนื่องของ Facebook



ประเภทโฆษณาแบบดั้งเดิมยังคงมีขนาดใหญ่แต่มีโฆษณาประเภทอื่นๆอีกมากมายที่แสดงครีเอทีฟโฆษณามากขึ้น แนวโน้มของการโฆษณาวิดีโอที่เพิ่มขึ้น



มีข้อเสนอแนะบางประการสำหรับโฆษณาวิดีโอ:


1) แสดงเนื้อหาที่สำคัญที่สุดใน5-10 วินาทีก่อนที่วิดีโอ


2) ใช้สีพื้นฐาน;


3) ผสานข้อความเลื่อน


ในขณะที่คุณต้องมุ่งเน้นไปที่แนวโน้มใหม่ในการโฆษณาวิดีโอ, คุณไม่สามารถละเว้นประสิทธิภาพของโฆษณารูปภาพ. เนื่องจาก๒๐๑๕โฆษณารูปภาพได้รับการสอดคล้องกันอย่างสม่ำเสมอและสอดคล้องกัน


ดูข้อมูลเพิ่มเติมFacebookความรู้, ส่ง "Facebook"แสดงบทความล่าสุดเกี่ยวกับแผนของการวางแผนออกจากทะเลของปลาวาฬขาว"

บทความนี้ได้รับการแก้ไขโดย jqyjr

แนะนำการอ่าน

"บาปเจ็ด" ของการตลาดสื่อสังคมออนไลน์คืออะไร

การเข้าร่วมธุรกิจมุ่งเน้นการทำให้โลกเปิดตัวสมาร์ท DSP ใหม่ที่โคโลญแสดงในประเทศเยอรมัน

จากรุ่นละตินอเมริกันของ "Go-Jek" Rappi เพิ่มขึ้นเพื่อตีความโอกาสใหม่ของตลาดละตินอเมริกาที่จะออกไปทะเล

เพียงแค่ facebook เปิดตัว๒๐๑๘ที่ยอด๕๐นิยมของจีนแบรนด์ออกจากทะเลในประเทศที่มีอยู่ในรายการหรือไม่

การปรับตัวของสำนักงานด้านหลังของ iTC จะอยู่บนนักพัฒนาเมื่อใดที่กฎ iOS 12 ใหม่ออกมาหลังจากเปิดตัวของ Apple แล้ว