ความท้าทาย3อย่างกับธุรกิจโฆษณาของ Facebook: แรงดันควบคุม, การเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์ม, การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์


文 | Kristen

 

25กรกฎาคม (UPI)-Facebook ประกาศการชำระเงิน $๕,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐กับคณะกรรมาธิการการค้าสหพันธ์รัฐบาลสหรัฐฯ (FTC) เพื่อสิ้นสุดการสอบสวนของ FTC ในการรั่วไหลของข้อมูลไปยัง๘๗,๐๐๐,๐๐๐ผู้ใช้ Facebook

 

ในวันเดียวกัน Facebook ได้รายงานผลการไตรมาสที่สองของงบการเงิน๒๐๑๙รายได้จากการโฆษณาของ Facebook ในไตรมาสที่สองคือ $๑๖,๖๒๔,๐๐๐,๐๐๐28% จากปีก่อนหน้านี้ตามบริษัทกำไรสุทธิ $๒,๖๑๖,๐๐๐,๐๐๐ลดลง๔๙% ปีต่อปีรายได้จากโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Facebook มีการลงทุนประมาณ๙๔% ของรายได้จากการโฆษณาทั้งหมดในไตรมาสที่สอง, 3 เปอร์เซ็นต์จากประมาณ๙๑เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สองของ๒๐๑๘

 


หุ้นของ Facebook เพิ่มขึ้น๑.๑๔เปอร์เซ็นต์เป็น $๒๐๔.๖๖ซึ่งเป็นมูลค่าตลาดของ $๕๘๔,๒๐๐,๐๐๐,๐๐๐

 

ในการประชุมสาย, แตง Kerberg ตั้งข้อสังเกตว่า Facebook ดำเนินการได้ดีในไตรมาสที่สอง, มีประสิทธิภาพของตลาดที่มีเสถียรภาพในประเทศที่พัฒนาแล้วและเพิ่มขึ้นในประเทศกำลังพัฒนา.

 

ในแง่ของขนาดของผู้ใช้, ฐานผู้ใช้สดรายวันเฉลี่ยของ Facebook ในเดือนมิถุนายน๒๐๑๙คือ๑,๕๙๐,๐๐๐,๐๐๐, ขึ้น8เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้านี้, และณวันที่30มิถุนายน, ๒๐๑๙, Facebook มี๒,๔๑๐,๐๐๐,๐๐๐ผู้ใช้สด, ขึ้น8เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้านี้, การตีความคาดหวังของนักวิเคราะห์.

 

แต่หมายถึงธุรกิจการโฆษณาของ Facebook ซึ่งเป็นแหล่งที่มาหลักของรายได้นายแตง Kerberg กล่าวว่าธุรกิจโฆษณาของบริษัทใบหน้าสามความท้าทายคือแรงกดดันตามกฎระเบียบการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มและการเปลี่ยนแปลงของผลิตภัณฑ์

 


ข้อบังคับการคุ้มครองข้อมูลทั่วไปของ EU (GDPR) ซึ่งต้องการให้บริษัทรวบรวมและใช้ข้อมูลผู้ใช้เฉพาะกับสิทธิ์ของตนเท่านั้นถูกบังคับให้ลดความถูกต้องของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ Facebook และผลกระทบต่อรายได้จากการโฆษณาของ Facebook

 

นอกจากนี้กฎความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคของรัฐแคลิฟอร์เนียซึ่งจะมีผลบังคับใช้ในวันที่1มกราคม๒๐๒๐ซึ่งกำหนดให้มีการควบคุมที่เข้มงวดเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทรวบรวมและใช้ข้อมูล รายได้จากการโฆษณาของ Facebook อาจได้รับผลกระทบในระยะยาวเนื่องจากการรับรู้ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคเติบโตและโลกก้าวขึ้นเพื่อผลักดันกฎหมายความเป็นส่วนตัว

 

นอกเหนือจากการแบนของ facebook บน Microsoft และ Sony จากการเข้าถึงข้อมูลของเพื่อนผู้ใช้ Facebook ภายใต้ข้อตกลงการชำระเงินของ FTC กับ Facebook, FTC ยังต้องใช้ Facebook เพื่อรักษาข้อจำกัดที่เข้มงวดในแอปของบุคคลที่สามและสแกนรหัสผ่านที่ไม่ได้เข้ารหัสเป็นประจำ และหลีกเลี่ยงการใช้หมายเลขโทรศัพท์เพื่อวัตถุประสงค์ด้านความปลอดภัยสำหรับการโฆษณา Facebook กล่าวว่าการตั้งถิ่นฐานจะเปลี่ยนวิธีการทำงานของ Facebook ซึ่งอาจมีผลกระทบต่อธุรกิจโฆษณาของ Facebook

 



ในแง่ของการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มนายแตง Kerberg กล่าวว่ามันเป็นระบบปฏิบัติการหลักและการเปลี่ยนแปลงนโยบายความเป็นส่วนตัวที่จะมีผลกระทบต่อการประเมินและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ

 

ในปีที่ผ่านมาตัวอย่างเช่น Facebook ได้รับการปรับแต่งอัลกอริทึมออกจากการกระจายเนื้อหา, แนะนำครอบครัว, เพื่อน, และข้อมูลอื่นๆขององค์กรและแบรนด์ให้กับผู้ใช้ในสตรีม. การเปลี่ยนอัลกอริทึมของ Facebook ไม่เอื้อต่อการส่งเสริมการขายของแบรนด์และจะมีผลต่อรายได้จากการโฆษณาของ Facebook ด้วย

 


ในที่สุด, การเปลี่ยนแปลงในผลิตภัณฑ์ของบริษัท, การละเมิดข้อมูลการวิเคราะห์เคมบริดจ์, facebook จะให้ความสนใจมากขึ้นในการป้องกันความเป็นส่วนตัว, ปัจจัยเหล่านี้ได้ทำให้บริษัทที่จะเผชิญกับความยากลำบากบางอย่าง. ตัวอย่างเช่น Facebook จะอัปเดตเพราะเหตุใดฉันจึงเห็นคุณลักษณะโฆษณานี้เพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าจะใช้ข้อมูลใดและมีการกำหนดข้อมูลโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไว้อย่างไรผู้ใช้จะบล็อกโฆษณาที่ไม่ต้องการได้

 

ธุรกิจโฆษณาวิดีโอหรือจุดเติบโตใหม่สำหรับ Facebook


ตั้งแต่เดือนสิงหาคม๒๐๑๗ Facebook ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์วิดีโอที่แยกต่างหาก2รายการ, Facebook Watch และ IGTV และการลงทะเบียนแบบสดรายเดือนจะเพิ่มขึ้นทั้งแพลตฟอร์มทั้งสองจะเร่งการรับเงินและส่งเสริมรายได้จากการโฆษณาของ Facebook

 

ผู้บริหาร Facebook กล่าวว่าพวกเขาจะกระจายธุรกิจโฆษณาวิดีโอของตนเองเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้อย่างรวดเร็วให้กดธีมและแสดงจุดขายสินค้าผ่านการโฆษณาบนมือถือที่สร้างสรรค์ การตลาดโฆษณาวิดีโอของ Facebook ประสบความสำเร็จ, กับแมคโดนัลด์ใช้เส้นเรื่องราวบน Facebook และ Instagram เพื่อเปิดตัวโฆษณาและวิดีโอเมล็ดในตลาดสหราชอาณาจักร, การส่งเสริมผลิตภัณฑ์รุ่นที่จำกัดและส่งเสริมธุรกิจโดย20ร้อยละ.

 

ในการปลุกของเรื่องอื้อฉาวของเคมบริดจ์ Analytica ใน๒๐๑๘, หน่วยงานกำกับดูแลที่ก้าวขึ้นกฎระเบียบของเทคโนโลยียักษ์, Facebook มีการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และเปลี่ยนแพลตฟอร์มของตนเองเพื่อโอบกอดการเปลี่ยนแปลง, ส่งผลกระทบต่อธุรกิจโฆษณา, และ Facebook เลือกที่จะเพิ่มความเร็วในกระบวนการของการสะสมในโฆษณาวิดีโอและหาจุดเจริญเติบโตใหม่. จัดการกับสภาพแวดล้อมการควบคุมที่ไม่เสถียร

 

๒๐๑๙

การส่งออกข้ามพรมแดนที่3ของประเทศ

พบคุณวันที่27สิงหาคมเซินเจิ้น

คลิกที่แอปเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม